Política de preços da FNAC

A notícia já não é de hoje, mas ainda assim acho que vale a pena uma referência (até porque alguns de vocês podem ainda não estar a par da situação). No passado dia 1 de Outubro, foi anunciado que a FNAC passará a aplicar o desconto de 10% sobre o preço de editor apenas a quem tenha cartão de aderente da loja. Segundo um representante da FNAC, esta medida deve-se "ao efeito de desgaste que a evolução do mercado exerceu sobre a prática dos preços da FNAC", acrescentando que "desde 1998 oferecemos vantagem de dez por cento sobre o preço do editor, mas esta prática tem vindo a vulgarizar-se". Resumindo, a FNAC explica esta medida com a vulgarização do desconto de 10% sobre o preço de editor, que facilmente encontramos em qualquer hipermercado.

A mim parece-me um sinal mais ou menos claro de que os livros deixaram de ser a principal área de negócio da FNAC, caso contrário não poderiam implementar uma medida deste género sob pena de perderem os seus clientes para concorrentes como as grandes superfícies. Neste caso, a dúvida é se as pessoas que ainda não são aderentes irão optar por passar a ser ou se passarão a ir comprar os seus livros a outros locais onde se pratique o desconto de 10%. Mas, mesmo que se verifique o segundo cenário, não acredito que isso faça grande mossa na FNAC - o que cobre os riscos de uma estratégia deste género.